Реклама: Ви проводите церемонію відкриття гіпермаркету: як нічого не забути?
Загальна концепція церемонії відкриття гіпермаркету
Мета проекту:
• Презентація та відкриття гіпермаркету
• Сповіщення цільової аудиторії про відкриття гіпермаркету
• Залучення покупців на відкриття гіпермаркету,
• Створення позитивного іміджу гіпермаркету
• Формування у ЦА достатніх знань про переваги даного гіпермаркету перед конкурентами
Завдання:
• домогтися емоційного сприйняття події, відповідно - бренду.
• дати непряму рекламу бренду,
• підвищити привабливість події (відкриття гіпермаркету) для ЗМІ та громадськості
Проведення грамотного event-marketinga дозволить сфокусувати повідомлення про відкриття гіпермаркету для точкового аудиторії і сформує його публічну значимість.
Позиції:
• святкове оформлення та технічна підтримка меропріятія;
• розробка дизайну і виробництво друкованої поліграфічної продукції: запрошень, святкових спеціальних дисконтних карт, подарункових сертифікатів, листівок з анонсами скідок;
• виробництво сувенірної продукції з логотипом гіпермаркета;
• розробка індивідуального сценарію відкриття,
• шоу-програма, що включає в себе роботу ведучого, конкурси для відвідувачів, виступ артистів;
запрошення преси та висвітлення події в ЗМІ;
• фуршет VIP - гостей.
Побудови презентації:
«Відкрите захід» - організовується для цільової аудиторії.
Оскільки однією з головних завдань у цьому випадку є залучення уваги перехожих, які повинні зацікавитися тим, що відбувається, при побудові такого роду свята упор робиться на розважальну програму з конкурсами, вікторинами, розіграшами та виступами артистів.
У цьому випадку, короткий сценарій програми пропонується такий:
14.00 - Промоутери почнуть видавати бажаючим кульки з логотипом гіпермаркету як у безпосередній близькості до гіпермаркету, так і на найближчих вулицях і запрошувати на свято.
Подібна акція приверне до заходу тих, хто не був, можливо охоплений рекламою, забув, а так само не знаходиться в прямій зоні охоплення заходи.
14.00 - Виступ ведучого - вітання, опис того, що чекає гостей протягом дня
14.00 - Організація святкової фотозйомки гостей на тлі магазину («полароїдні», моментальні знімки). Ця акція не повинна бути постійна, але повинна повторюватися хвилин на 10-15 кожні півтори - дві години.
14.00 - Організація роздачі дітям трубочок з «мильними бульбашками», на яких нанесено логотип гіпермаркету. Ця акція не повинна бути постійна, але повинна повторюватися хвилин на 10-15 кожні півтори - дві години.
14.15 - Конкурс міс «Гіпермаркет». Міс вибирається з гостей заходу, їй дарується пакет сувенірів і надається можливість разом з представником адміністрації взяти участь в урочистому розрізанні стрічки. Всі учасниці конкурсу отримують дисконтні картки «гіпермаркету». Міс «Гіпермаркет» стає та претендентка, яка назве найбільшу кількість переваг гіпермаркету «Гіпермаркет» перед іншими магазинами і гіпермаркетами побутової техніки.
14.30 - Церемонія відкриття. Офіційні виступи запрошених осіб і представників правління гіпермаркету. Під барабанний дріб міс «Гіпермаркет» і глава адміністрації розрізають стрічку.
14.50 - Виступ запрошеної групи
15.20 - Конкурсна програма «Силачі», на сцену запрошуються представники чоловічого населення, яким пропонується піднімати однією рукою навантажені цеглою коробки (як би з технікою), перев'язані стрічкою з логотипом гіпермаркету. Всі учасники отримують дисконтні картки. Переможець - сувенірний пакет.
15.35 - Виступ клоунів, жонглерів
16.00 - Конкурсна програма «Гонки». Учасникам конкурсу пропонується пройти смугу перешкод, керуючи візками з логотипом гіпермаркету. Всі учасники повчають дисконтні карти. Переможці - пакети сувенірної продукції. Конкурс можна проводити як всередині магазину, так і зовні.
16.30 - Виступ фокусників, факірів
17.00 - Конкурсна програма «Асортимент». Учасники конкурсу грають, як в міста, називаючи види побутової техніки, які будуть продаватися в гіпермаркеті. Всі учасники отримують дисконтні картки. Переможці - пакети сувенірної продукції.
17.30 - Урочисте закриття заходу, феєрверк
«Закритий захід» - організовується для представників адміністрації області, ділових партнерів, представників ЗМІ.
Робота зі ЗМІ
• Запрошення преси на захід
• Організація прес зони
• Запрошення на захід відомих, значущих людей міста, з метою організації інтерв'ю
• Створення оригінального прес-кита для журналістів
• Робота з журналістами, які не змогли бути присутніми на заході
Не варто забувати, що освітлення даної події в ЗМІ - є пролонгування його ефекту.
Технічне забезпечення та оформлення заходу
• ТО - звукове обладнання: колонки, підсилювачі, мікшерні пульти, мікрофони, сабвуфери
• Сцена і подіум
• Фото і відео-зйомка
• Оформлення повітряними кулями
- арки та гірлянди
- панно з логотипом
- роздача куль з Лого промоутерами
• Прапори з логотипом гіпермаркету
• Аеромени
Кошторис по озвученим позиціям
• святкове оформлення та технічна підтримка заходу
• розробка дизайну і виробництво друкованої поліграфічної продукції: запрошень, святкових спеціальних дисконтних карт, листівок з анонсами знижок, промозаходів
• виробництво сувенірної продукції з логотипом гіпермаркету
• робота ведучого
• робота артистів
• оркестр
• робота промоутерів
• організація безпеки заходи
• робота з пресою і висвітлення події в ЗМІ
• фуршет для VIP - гостей
Орієнтовна вартість заходу складає 30000 у.о.
1 у.о. = 30 руб.
