У чому секрет успіху телебачення?
Ще з давнини люди любили і могли дивитися невідривно на три речі: на вогонь, воду і на те, як інші працюють. Мабуть, ці «три кити» і покладені в основу сучасного телебачення - працюють залізно і досі.
Першим китом є вогонь - Як уособлення небезпеки, смерті, страху. Така природа людини: примітивна його частина завжди хоче хліба і видовищ. І так було завжди, на всьому протязі людської історії. Змінювалися види хліба і форми видовищ, але суть залишалася незмінною: людям подобається дивитися на страшне, що відбувається «на їхніх очах, але не з ними». Цим вони тішать свій інстинкт самозбереження: «це не зі мною, зі мною такого не станеться».
І якщо раніше такі видовища народ отримував нерегулярно (та й дивилися, заціпенівши одночасно від жаху й захвату), то нинішні мас-медіа неабияк розбестили наших сучасників: ми дивимося на насильство і смерті буденно, притому з убивчою періодичністю - за чашкою кави щоранку, за вечерею кожен вечір, і не подаючи адже ...
Тим самим притупляється наш імунітет до зла. Стираються межі моралі, і це, виявляється, може бути корисним. Адже не секрет, що народом зі збитими прицілами управляти легше: що їм вселиш по ТБ - то і будуть почувати. Можна вселити, що вороги - американці. Можна - що грузини або ж хохли. Люди сприймають все «комплексно», що не фільтруючи, де звичайний народ, а де - «керівники», призвідники відбуваються неподобств ...
Показуючи насильство масовано, але векторно, легко отримати зомбовані населення з чітким образом ворога, а коли народ має подібний образ, він:
а) відволікається від внутрішніх проблем своєї держави та особистостей тих, хто їх там создал-
б) завжди в тонусі, готовий до дії - оскільки регулярно «підігрівається».
Зручна штука - телевізор... І політтехнологи у нас хороші, грамотні: не дарма хліб їдять, справно поставляючи нам видовища.
Другий «кит» телебачення - це «вода». Вода на ТБ представлена рекламою, серіалами та розважальними шоу. Ця стихія покликана «залити» і заглушити здатність людини до усвідомленого, самостійного і критичного сприйняття реальності.
І ця мета також з успіхом досягається.
Велика кількість розважальних передач для духовно бідних і розумово відсталих змушує людей не підтягуватися до більш високого рівня (що б хоч щось зрозуміти з того, чим живе «великий світ»), а зі смаком жити у своєму болоті: люди знаходять в телеморе бухту зі стоячою водою, де відчувають себе звично, «не напружуючись», як нині модно говорити - і з задоволенням у ній гниють. Адже це набагато простіше, ніж розвиватися самому ...
У тих, хто «підсів» на развлекаловки і отвлекаловкі, вже не буде ні бажання, ні часу на щось варте уваги, але це теж нікого особливо не турбує: чим би діти не тішилися - аби не буянили. Тому передачі з гострою інтелектуальною недостатністю здійснюють важливу суспільну функцію - аналога заспокійливих: коли «справжніх буйних мало» - природно, «немає ватажків». Що і потрібно, власне. А те, що транквілізатори ці мають побічну дію у вигляді атрофії мозку - ну, це витрати ...
Серіали також стараються. Вони - модель нашої реальності і служать замінниками для тих, у кого власне життя мізерна і бідна, вражень і точок прикладання сил мало, але мозок-то працює і вимагає їжі, та й душа, не задоволена стосунками, наявними «в реалі», виявляється не при справах. Глядачеві дається можливість асоціювати себе з близькими по духу героями, тим самим імітуючи пригоди і драйв, відсутні на ділі.
Крім того, коли відносини з партнером по шлюбу застрягли на нульовій позначці і навіть поговорити толком не про що, телевізор дозволяє «вбити тишу» довгими сімейними вечорами - і серіали підходять для цієї мети як не можна краще ...
Побудовані вони на двох взаємодоповнюючих засадах - любов і насильство.
Про насильство ми вже говорили, обговорюючи «стихію вогню» і любов людства до страшних, «лоскочуть нерви» сюжетам. Вони теж вельми затребувані в серіалах - в тих, що створені переважно для чоловічої аудиторії. Однак не будемо забувати, що насильство - це не завжди трупи і кров, це також і особливий стиль спілкування між людьми, в тому числі і рідними, коли всі проблеми вирішуються погрозами, правом сильного, ну або на худий кінець (для погано розуміють загрози) - «хуком зліва».
Бачачи таку модель багаторазово розтиражованої, люди привчаються вирішувати свої проблеми аналогічно. Боротьба добра зі злом, що ведеться протягом усього серіалу сумнівними методами, увінчується зазвичай тим, що «наші перемагають», нехай і з неминучими втратами. Хоча все частіше в уми телеглядачів проштовхується ідея, що насправді все простіше - «бабло перемагає зло» ... Знову ж, грані стираються, і маніпулювати людиною без чітких моральних орієнтирів - легше.
А ось любов серіальна розрахована переважно на жіночу аудиторію. Коли в реальному житті романтики немає і не передбачається, а «серце просить» - природно, потрібен симулятор, обманка, що дозволяє попереживати зі смаком. Пам'ятайте пісеньку Водяного зі старого радянського мультфільму: «Ах, життя моє - бляшанка! Та ну її в болото! Живу я як поганка, а мені летааать охота! ». Саме в таких життєвих обставинах пані та «підсаджуються» на серіали.
Поряд з усім цим реклама також б'є без промаху. Сюжети її в'ються навколо двох «постулатів».
Перший - навчити вводити один одного в оману. Зверніть увагу, про що переважна більшість роликів: «про спритності рук без грама шахрайства», тобто - про те, як грамотно обдурити ближнього свого. Чоловіка - магазинними пельменями (при цьому бонус: змусити його ще й посуд помити), шефа - імітацією бурхливої діяльності в офісі, дітей - смаком «натуральних» бульйонів ... Словом, «Ельдорадо - вчіться, як треба!»
Другий же «козир» реклами - це її здатність активно підсовувати нам ідеї культу споживання та перфекціонізму. Дівчаткам і жінкам щосили нав'язується думка, що головне їхнє призначення - вчасно і міцно всістися на чоловікової шиї і вити з нього мотузки, не забуваючи споживати, споживати, споживати: «Ти цього варта!» А для того, щоб мати товарний вигляд і виграти в боротьбі за кращого самця, зуби завжди повинні бути ідеально білими, волосся - шовковистим, руки - просоченими гліцерином, на обличчі - жодної зморшки: «Ви сама досконалість, від усмішки до жесту, вище всяких похвал!» І якщо раптом ти не відповідаєш цього ідеалу - Горе тобі, нещасної, нікому ти така ти не будеш потрібна, навіть не мрій.
Чоловікам навіюється, що вони повинні бути завжди такими собі «суперменами», здатними, немов за помахом чарівної палички, вирішити будь-яку проблему: одночасно і «зразковий сім'янин», і трудоголіками, що досягають вершин кар'єри і піку матеріального благополуччя. Не буває такого хлопці, не буває ... А тих, хто в це міцно з дитинства повірить, чекають великі розчарування і, цілком ймовірно, навіть неврози: перфекціонізм - Штука небезпечна.
Ну і останній «кит» - споглядання чужої праці. Це видовище нас обнадіює і змушує вірити в прогрес людства. Ну ось хтось же працює, зайнятий захоплюючим, корисним справою, цікавим для нього, потрібним оточуючим - значить, життя йде, все шляхом. Спостерігаючи чужу працю, ми рідко сприймаємо це як приклад для наслідування. Скоріше схильні виправдовувати своє власне дуракаваляніе: мовляв, є ж люди, що працюють з кайфом, що рухають науку, що наповнюють «засіки батьківщини» - і слава богу, світ ще не протух.
Отже, чому ж ми так любимо дивитися телевізор? З його допомогою ми задовольняємо первісні інстинкти і одночасно біжимо від незручної реальності, створюючи реальність нову, модифіковану, причому, як правило, модифіковану цілеспрямовано і не нами - а ДЛЯ нас. Словом, добровільно занурюємося в Матрицю.
Чи є шанс з неї виринути? Як відомо, справу допомоги потопаючим - справа рук самих потопаючих. Вибір за вами ...
