Що таке промо-сайт?
Промо-сайт. Почнемо з того, що він не потрібен кожній компанії.
Промо-сайт - це той інтернет-ресурс, який розкручує певний товар, бренд, послугу чи подію.
Але тут є нюанс. Якщо компанія продає, наприклад, тільки газові плити різних марок, то промо-сайт створювати не дуже доцільно, тому що товар не має істотних функціональних відмінностей.
У даному випадку можна обійтися наявністю корпоративного ресурсу компанії. Промо-сайт ідеальний для компаній з широкою товарною лінійкою, так як може послужити хорошою підмогою бізнесу.
Практика показує, що доцільно створювати промо-сайт додатково до корпоративного. Від звичайного сайту сайт-промо істотно відрізняється своєю місією, спрямованістю. А спрямований він безпосередньо на точкове збільшення продажів, відповідно - на кінцевого споживача, який користується Інтернетом. Інтернет в цьому випадку є своєрідною точкою дотику продавця і покупця того чи іншого товару.
Корпоративний же сайт дає здебільшого загальну інформацію про діяльність компанії, перелік її продукції, не акцентуючи свою увагу на певному продукті. Це логічно для компаній, що мають мультибрендовую лінійку товарів і прагнуть однаковою мірою досягти успіху в продажу кожного з товарних напрямків. Таким чином, корпоративний сайт більше орієнтований на вже існуючих і потенційних бізнес-патнеров і, звичайно ж, на пресу.
Є й інші відмінності, породжені саме спрямованістю промо-сайту. Наприклад, велика концентрація на сайті візуальних елементів. До таких відносяться інтерактивні презентації, демо-ролики і безліч інших мультимедійних засобів, які допомагають показати продукт у всій красі з масою варіацій.
Можна говорити про те, що основний упор у подачі інформації на промо-ресурсі робиться не на обсяг інформації, а на її форму. Тут спрацьовує старовинна народна мудрість «Краще один раз побачити, ніж сто разів почути». За допомогою промо-сайту покупець ніби тримає товар в руках, самостійно змінюючи його колір (у деяких випадках форму) - все залежить від продукту і фантазії веб-дизайнера.
Саме завдяки такому промо-сайту у потенційного покупця відпадає одвічне питання: «А у вас є такий же, тільки з перламутровими ґудзиками?». Є! І «ґудзики» ці покупець може змінювати самостійно. Наприклад, на одному з промо-сайтів, присвяченому нової моделі автомобіля Toyota, відвідувач може самостійно змінювати колір автомобіля і його комплектацію.
Промо-сайт може дозволити собі більше вільності в дизайні, інформаційному наповненні і стилістиці мови, ніж корпоративний ресурс. Імідж компанії в такому разі не тільки не страждає, але і виграє, дозволяючи будувати комунікації з відвідувачами в більш простій, доступній, а часом навіть грайливій формі.
Не менш важливий той факт, що промо-сайт запускається паралельно з оффлайновой рекламною кампанією. Інформація сайту дублюється або дублює інформацію з різних джерел рекламної підтримки. Реклама в ЗМІ (пресу, радіо, ТБ) викликає первинний інтерес до рекламованого продукту.
У рекламному повідомленні, яке транслюється в офлайнових ЗМІ, обов'язково присутній адресу промо-сайту із зазначенням того, що більш детальну інформацію про акцію або продукт покупець зможе знайти саме на інтернет-ресурсі даного товару. Основним завданням промо-сайту в цьому випадку є спонукання до покупки на фінальній стадії прийняття рішень.
Крім усього іншого, промо-сайт орієнтований на велику кількість відвідувань, що сприятливо позначається на просуванні в мережі Інтернет, зокрема - в пошукових системах, як самого сайту, так і його продукту. Чим частіше різні користувачі відвідують конкретний промо-сайт, тим вище його рейтинг в пошукових системах (Yandex, Rambler, Google і ін.) І тим легше знайти його з першого разу, а це, безсумнівно, в рази збільшує популярність товару.
Не представляє особливої складності і управління сайтом. Сучасні системи управління дозволяють в найкоротші терміни навчити працювати з інформацією менеджера, який не має досвіду і спеціальних знань в області роботи з промо-сайтом. Тим більше, що промо-сайт, як правило, не потребує оновлення, так як створюється на період проведення рекламної акції або компанії і спочатку містить всю потрібну інформацію про рекламований товар.
