Як зняти трейлер до фільму «по-голлівудськи»? Поради початківцям режисерам
Трейлер до фільму - це одна з найбільш значущих складових сучасної кіношної маркетингової компанії. Забудьте про постерах, фотографіях в Мережі і порожній балаканині знімальної групи по телебаченню про те, як весело і цікаво проходили зйомки.
Тільки з виходом трейлера масова аудиторія може самостійно, без сторонньої «упередженою» допомоги, прийняти рішення про те, чи відповідає новий фільм їхнім очікуванням і сподіванням.
Проте реклама - це не тільки двигун прогресу, це ще й потужний інструмент обдурення мас. І творці рекламних роликів уже давно отримують за свою роботу дуже навіть пристойні гонорари. При тому що ці гонорари далеко не завжди гарантують якість кінцевого продукту, чи то пак фільму. Так що ж необхідно для того, щоб змусити сумнівається глядача відстояти чергу за жаданим квитком у кіно? Ось декілька параметрів грамотно знятого трейлера:
1. Весь закадровий текст (якщо він взагалі є) вимовляється безпристрасним і приємним на слух чоловічим голосом. Так уже повелося, і в кіно, і на телебаченні основна маса дикторів та оповідачів - чоловіки. Можна, звичайно, звернутися до професіоналів і найняти одного з тих хлопців, які періодично позичають свій хрипкий і розкотистий голос великим замовникам. Якщо вистачить грошей, звичайно. А можна пошукати щось мало-мальськи підходяще серед своїх знайомих. На худий кінець, якщо гаманець порожній і будь-які додаткові витрати - це як ножем по горлу, запишіть свій власний «баритональний дискант» на цифру. Потім, за допомогою нехитрих маніпуляцій з комп'ютерними програмами, доведіть рівень запису до бажаного стану. Не так легко, як здається з першого погляду, але постаратися варто.
2. Трейлер повинен включати всі найкращі сцени майбутнього фільму. Отже, знімальний процес майже завершився, але не залишив приємних спогадів. Більше того, все спочатку пішло криво і навскіс, і в підсумку замість шедевра у вас на руках залишився мертвонароджений проект, якому нічого не світить навіть у день прем'єри. Що робити? Адже вам як і раніше потрібно годувати сім'ю. Так що доведеться поміркувати, як залучити глядача в кінотеатри. І вдатися до маленької хитрості.
Ролик необхідно максимально напхати усіма найкращими моментами фільму. Кращі моменти - це: будь-які вибухи і руйнування, кричущі люди, смачні аварії та інше. Загалом, все ефектні сцени, які у вас є. Повірте, це вже не раз спрацьовувало. Люди натовпами будуть ломитися на ваш ерундовий фільм. Тільки врахуйте, перші ж рецензії критиків зітруть вас в порошок. Що сюрпризом для вас явно не стане, так що яка різниця?
3. Трохи музики Клінта Мензела. Цей композитор прославився мелодією «Lux Aeterna», написаної ним для картини Даррена Аронофскі «Реквієм за мрією». З тих пір багато не соромляться використовувати цю красиву, яскраву, напружену і вибухову композицію у своїх ... ні, звичайно, не самих фільмах, а тільки в рекламних трейлерах до них. Цю запам'ятовується музику можна почути в роликах до картин «Пекло» Денні Бойла, «Код Да Вінчі», «Я - Легенда» з Уіллом Смітом і навіть частково в трейлері «Аватара». Застосуйте трохи фантазії, попрацюйте з треком за допомогою якого-небудь аудіо-редактора і вперед, можете сміливо накладати саундтрек. Ця композиція вже не раз надихала глядачів на похід у кінотеатр на картини, які цього зовсім не заслуговували. Наприклад, «Король Артур».
4. Не забудьте про текст. Так-так, краще один раз побачити, ніж 100 разів почути. Проте не варто забувати, що у фільму є сюжет, а сценарій складається з безлічі букв. Тому кіношники іноді включають в ролики яскраві, гучні, просто кричущі написи, щоб підсилити ефект від наступного за ними кадру. Крім простого перерахування всіх зірок, яких вам вдалося залучити на свій проект, можна і потрібно вказувати на екрані і їх регалії, типу «лауреат Оскара» чи «від режисера« Титаніка ». Не всі ті, хто побачить ваш трейлер, є кіноманами і знавцями, тому текстова інформація допоможе заповнити наявні прогалини. Ну і, безумовно, користуйтеся гіперболами - написи на кшталт «видатний», «чудовий», «незабутній» і «легендарний», періодично спливаючі на екрані, явно підвищать цінність вашого творіння в очах потенційної аудиторії.
Ось, власне, і всі премудрості. Побільше спецефектів і візуальних бенкетів. Не бійтеся, якщо де-небудь в ролику прослизне зайва інформація, врешті-решт, у вік Інтернету будь-які відомості, так чи інакше, стануть надбанням громадськості до кінопрем'єри. Тим більше, якщо громадськість цих відомостей жадає.
Буде непогано зняти пару-трійку версій. Найпершу, коротку і сиру, ми назвемо «тизер» (від англійського слова «дражнити») і включимо в неї пару ефектних кадрів, пару фраз і масу невизначеності. Потім, через деякий час, запустимо в ЗМІ другий варіант, на цей раз повноцінний трейлер. І трохи згодом можна випустити третій ролик, т.зв. «Повну версію без цензури», що підігріє інтерес тих, хто цю цензуру терпіти не може. Останнє, само собою, підходить не всім, а тільки тим, у кого в ролику є що вирізати.
Мистецтво реклами розвивається стрімко. Найчастіше в Мережі доводиться бачити скарги тих чи інших глядачів, які нарікають, що трейлер до фільму вийшов яскравіше, динамічніше і цікавіше, ніж сама довгоочікувана стрічка. Що ж, якщо так, значить, у вас вийшло створити міні-шедевр. Тільки врахуйте, постійно обманювати своїх шанувальників не можна, іноді слідом за трейлером повинен виходити гідний перегляду продукт. Інакше не уникнути вам гнилих помідорів.
