Що таке brand-name?

... Так вийшло, що засилля англо-американізмів в російській мові збіглося з розвитком цифрової ери, Ери Персонального Комп'ютера. Можливо, це неспроста. Навіть напевно, неспроста. Якби ПК створили росіяни, то зараз би весь світ знав і посилено вивчав російську мову. Але, на жаль ...

Сьогодні ми поговоримо про такі популярні останнім часом словах, як бренд, брендовий. Спробуємо розібратися, що вони означають. Для цього зробимо екскурс в нетрі англійської мови.

Слово brand (Англ.) Перекладається так:

1) головешка, головёшка;

2) розпечене залізо;

3) випалене клеймо, тавро;

4) клеймо, печать позора;

5) фабричне клеймо, фабрична Марка;

6) сорт, якість.

Найбільшого поширення набули два останніх значення. Звідси:

brand, brand name (Бренд, бренд) - 1) торговельна марка (синонім - trademark), що володіє стійкими асоціаціями (іміджем) - 2) знаменита фірма-виробник товарів даної категорії-3) образ марки товару або послуги у свідомості покупця, що виділяє його в ряді конкуруючих марок - 4) визнаний стандарт якості. Деякі лінгвісти вважають, що brand підрозділяється на brand-name і brand-image;

co-branding (Кобрендінг) - спільний брендинг;

brand acceptance - Готовність споживача купувати лише якийсь певний сорт одного і того ж продукту;

brand awareness - Поінформованість про торгову марку;

brand image - Уявлення про товар (у сприйнятті покупців) - образ, створюваний рекламною компанією;

brand franchise - Ліцензія на право діяльності в певному районі;

brand label - Ярлик виробника;

brand loyalty - Прихильність споживача до даної марки товару;

brand management (Бренд-менеджмент) - те ж саме, що маркетинг, але по відношенню до бренду (не просто товару);

brand manager - Менеджер, який просуває товар на ринок;

brand-name computer - Комп'ютер широко відомої фірми-комп'ютер, що заслуговує довіри, від визнаного виробника, що має високу якість збірки;

brand preference - Перевагу до товарної марки;

brand product - Марочний товар;

brand recognition - Впізнання торгової марки;

branded article - Фірмовий виріб;

branded goods - Товари, що мають фабричне клеймо;

branded product (Амер.) - Маркіроване виріб (з фабричної або торговою маркою);

branding (Брендинг, брендинг) - те ж саме, що маркетинг, але по відношенню до бренду (не просто товару), тобто управління брендом- синонім - brand management;

brandish - Виставляти напоказ, рекламувати;

brandland (Територія бренду) - цей термін зазвичай застосовують до сайту, отражающему дух бренду (на сайті повинно бути багато фото- і відеоматеріалів, форумів, ігор, конкурсів, вікторин та інших матеріалів, найбільш повно розкривають суть бренду);

no-name brand - Нефірмового товар, товар невідомого (no-name) виробника (товар, на якому немає товарного знака фірми-виробника-продається за нижчою ціною);

positioning (Позиціонування) - єдиний опис ідеї бренду (цільова аудиторія, що являє собою бренд, які потреби цільової аудиторії він задовольняє і як, чим відрізняється від конкурентів і т.д.) - Пошук вигідної ніші для розміщення бренду на ринку;

rebranding (Ребрендинг) - зміна іміджу компанії (зміна назви, логотипу, візуального оформлення бренду) без зміни позиціонування. Дуже дорогий захід, часто буває вимушеним;

sub-brand (Суб-бренд) - розширення бренду, яке має свою назву, зберігаючи зв'язок з материнським брендом. Зазвичай суб-брендами є колекції товарів (або певний товар), що відрізняються з яких-небудь характеристикам. За ступенем «віддаленості» від материнського бренду суб-бренд ще не став окремим брендом, тому основні характеристики у них збігаються;

the best brand - Вищої марки- вищої якості;

umbrella brand (Зонтичний бренд) - бренд, присутній у різних категоріях продукту. Парасольковий бренд є дуже загальним поняттям, і під ним можуть матися на увазі як бренди, які мають різні типи розширень, так і не мають таких. Парасольковим можна назвати бренд Yamaha, який не має власних суб-брендів та об'єднує всі продуктові категорії під одним названіем- також, парасольковим є бренд Sony, що використовує для різних категорій як материнський бренд, так і суб-бренди (наприклад, PlayStation, Wega), також парасольковим є бренд Hewlett Packard, привласнює власні суб-бренди кожної категорії продукції (наприклад, LaserJet, DeskJet).

Спрощено можна сказати, що бренди (брендові вироби) - найкращі вироби в світі-лідери за якістю, інноваціям, престижу та продажів.

До речі, ринок дуже обережно ставиться до різних змін brand-name: зазвичай це пов'язано з різного роду фінансовими негараздами компаній ...]