Світ як SuperMarket, або Де зустрічається прихована реклама?
Product placement в перекладі з англійської - «розміщення продукту». У російській дійсності словосполучення має аналог - «прихована реклама». Саме таким терміном позначають аж ніяк не новий вид просування продукту. Про нього власне і піде мова ...
Платформи впровадження Product placement:
література-
шоу-бізнес
кіно і TV-
games-
Internet-
музика-
спорт-
політика.
А тепер детальніше ...
Як часто вам доводиться бачити в бульварних виданнях логотипи? По мені, так їх кількість перевищує всі мислимі межі. У всьому цьому різноманітті гламуру складно виділити, що є проплаченим згадкою, а що особистою симпатією автора. Хоча можна здогадатися ... Для прикладу візьмемо Мінаєва, з його черговий нетлінкою «Повість про третій термін».
По суті один великий рекламний хід. Починаючи з галасу з приводу дати виходу, зі штучним ажіотажем, статтями в пресі та на інтернет-сайтах, і закінчуючи розподілом творіння на дві частини з періодом виходу в світ в 2-3 місяці (це вже відомий маркетинговий тренд). Взагалі, судячи по охопленню, бюджет акції навіть дуже пристойний ... І все заради чого?
Книга на слуху -gt; мільйонні тиражі -gt; «Піпл хаває» -gt; чим більше розпродано примірників, тим більше людей «пропустить через себе» бренди, розписані в ній. Отже, авторський гонорар прямо пропорційний кількості розпроданих примірників. Чомусь мені саме такий бачиться схема грошових відрахувань.
Мінаєв - не та людина, хто пише заради слави - бабло тут відчувається в епіцентрі ... Одних тільки глобальних інтернет-ресурсів п'ятірка набігає + виробники вискаря і іншої лабуди.
Ось лише невеликий уривок: «Я гортаю сторінку за сторінкою, пялюсь на голих теличок, потім читаю сторінку анекдотів, потім знову гортаю, поки не натикаюся на рекламу віскі Dewars. Ось! Точно! Треба випити », - явно не з великої любові до Dewars ...
Іноді навпаки, самі бренди привертають увагу до книги: «Диявол носить Prada» - найяскравіший приклад ...
Не секрет, що «зірки» шоу-бізнесу витрачають на свій гардероб колосальні суми.
Правда, не завжди свої ... Найбільші дизайнерські будинки запрошують знаменитостей відкривати модні місця, а часом укладають негласні контракти на предмет носіння їх марок. Один час богиня Рената Литвинова підказувала час, дивлячись на ручний годинник Rado, а пані Канделакі з'являлася в хутрі від «Снігової королеви».
Крім прямого контракту використовується «хід папарацці». На фото фіксується поява в певних місцях відомих осіб, нібито одержують продукцію всяких DG і паралельно тріскається MM's, c подальшим виставленням відзнятого матеріалу в on / off журнали. Немає нічого переконливіше, ніж як би підглянуте.
Ось це воістину справжнє роздолля для прихованої реклами! «Ну так це й не дивно! - Припустімо ви. - Кінематограф - як один великий супермаркет! »
Ось тут ви не зовсім праві ... Згоден, що в кіно так чи інакше доводиться мати справу з реальними продуктами. Але є одне маленьке «але» ... Якщо немає завдання виділити товар - ви його просто не помітите. Зовсім інша справа - коли продукт в темі ...
Один з моїх улюблених actions - «Харлей Девідсон і ковбой Мальборо» - no comments ... З вітчизняного кінематографа можна пригадати епізод «Бій з тінню», коли в інтер'єрах клубу FIRST влаштували «маски-шоу» з пропажею кокаїну.
Тут читається підтекст - як би у нас це апріорі має місце бути - і як би ми з цим як би боремося. Такий «точковий» маркетинговий хід, зі своїм клієнтом і специфікою ...
Хотілося б побіжно пробігтися по TV. Червоний інтер'єр Comedy Club ідеально підійшов до білого яйцю МТС, взуттєвий магазин Гени Букіна - під торговий центр «Грінвіч», а відкривачка Сергія Юрійовича Белякова незмінно ладнає з пивом ПІТ.
У світі комп'ютерних ігор реклама зустрічається як в прямій, так і в прихованій формі. Один із законодавців у цій сфері - культовий дорожній симулятор Need For Speed. Готується до виходу черговий блокбастер серії - Pro Street.
Це говорить про абсолютну успішності проекту. Не дивно ... Одних тільки авто в грі кілька десятків, не кажучи про кількість запчастин з логотипами реальних виробників.
Російські розробники, усвідомивши не зайняту нішу на терені рекламної розкрутки, створили «Адреналін. Жага швидкості »... З стільниковим зв'язком Мегафон, рекламними стендами Gillette і записом ефірів тематичних радіостанцій. Причому рекламу з ефіру ніхто і не збирався вирізати.
Безмежний простір для прихованої реклами! Вас, напевно, зацікавить питання, чому прихованої, а не явною? »Відповісти на це питання можна, відкривши Mail-івський сервіс ... Припустимо, розділ« Леді »... Кількома по гілці« Які нині в моді Jeans », зовсім скоро вичитуємо виробників цих самих модних Jeans, про те, які вони самі-самі та актуальні-преактуальние ...
До статті розібралися. Переходимо в коментарі:
Nicol: «Так, кльові джинсики! Я собі вже купила! ))) »Або ...
AquaMarina: «Я хоч і не любителька цієї марки, але ця модель - просто ОТПАТ! B-) »
Цілком можливо, що серед коментарів будуть потрапляти жалісливі вигуки з приводу «Не зачот і ф топку!», Але все правильно отмодеріруется і буде заліково. Пояснювати, що це «свої люди» захоплюються ... і так зрозуміло ...
Причому абсолютно даром, ну або за 5 копійок трафіку ...
Невже в музиці теж присутня Product placement? А чим музика не інструмент впливу? DJ List - сам по собі бренд, мікси якого дарують у книгах, музиканти «легкої поведінки» De Phazz пакують джазовий гаджет у футляр від Mole (Listening Pearls), репер 50'Cent незмінно напихає кліпи шмотками від G-unit, група Сплін жує свій «Орбіт» без цукру, а Сергій Звєрєв просто любить Аллу.
У спорті рекламна складова крім візуального фактора - це ще й показник. Споживчий попит на машинне масло Shell значно виріс після того як Міхаель Шумахер показав максимальну швидкість на чемпіонаті Formula1. І абсолютно немає різниці, має відношення рекламований продукт до спорту чи ні. Так, пивні монстри Bud і Corona - красуються на професійному рингу, а Marlboro з Kent-му - на рингу автомобільному.
Взагалі політика - окрема тема для дискусії. Крім того, що Володимир Володимирович воліє Червону Поляну Куршевель, а всім іншим годинах - Patek Philippe з білого золота, опозиціонер за поглядами - Володимир Вольфович - теж мітить не інакше, як в президенти. Будучи запрошеним на Comedy Club, Вольфич на всю країну заявив Волі, що піджак йому шив сам «Президент-Сервіс» - Made in Russia!