Новий вид реклами! Чи актуальний він?
Вважається, що XXI століття, це вік, в який винайти або придумати що - то дуже складно, так як все необхідне було вже створено раніше. XXI століття іменують століттям інформаційних технологій, та мережу Інтернет займає все більше місце в нашому житті, продовжуючи удосконалюватися.
Новим плином у сфері інформаційних технологій став «інтернет - маркетинг». Отже, існують фірми, які надають через мережу ті чи інші послуги, починаючи від простої покупки в Інтернеті і доставки додому товару, і аж до замовлення створення сайту, його оплаті по мережі і подальшому просуванню, коли всі операції проводяться через Інтернет. Прикладом може стати велика рекламна компанія повного циклу, в якій працюють більше ста фахівців, це Almacor Advertising Group. Призначення подібних фірм полягає в тому, щоб активно сприяти розвитку ринку маркетингових послуг в Росії, впроваджуючи нові напрямки і освоюючи сучасні технології. Головне - не слідувати за тенденціями, а йти в ногу з ними, прогнозуючи потреби виробників товарів і послуг у створенні ефективних інструментів просування. Відстоюючи на кожному етапі своєї діяльності принципи високої якості «інтернет - маркетингові» фірми допомагають вітчизняним і зарубіжним компаніям успішно розвивати бізнес в Росії.
Розглянемо два варіанти діяльності маркетингових фірм. Перший варіант - коли споживач замовляє по Інтернету певну послугу, а компанія її виконує. Другий варіант, коли замовлення, оплата, реалізація послуги проводяться тільки через мережу.
На прикладі компанії Almacor, можна виділити групи послуг, що входять до складу такої рекламної компанії:
1. Almacor Media (займається розробкою і просуванням торгової марки) ;
2. Almacor BTL (організація BTL акцій та святкових заходів) ;
3. Solutions Almacor (брендинг, дизайн та упаковка) ;
4. Almacor Kids Marketing (розробка і просування дитячих брендів).
Такі види послуг виконує майже кожна рекламна компанія, але Almacor є найбільшою з них, тому і обрана для розгляду. На дії прикладом діяльності компанії є факт, що Almacor Exhibition розробив дизайн - проект і справив забудову стенду для компанії «Градієнт» на виставці Интершарм, яка цього року проходила 23-26 жовтня у МВЦ «Крокус Експо». На місяць раніше, у вересні, така робота здійснилася для компанії «Солодкий горішок» на виставці Word Food Moscow.
Що стосовно другого варіанту (коли замовлення, оплата, реалізація послуги проводяться тільки через мережу), фірми займаються маркетингом через Інтернет, надають такі види послуг:
1. Оптимізація web - сайтів для пошукових систем-Оптимізація web - сайтів для пошукових систем - це зміна характеристик сайту для просування посилань на сайт у зону видимості пошукових машин по цільових запитах. Етапи проведення пошукової оптимізації включають в себе:
• підбір ключових слів по тематиці сайту на підставі статистики найпопулярніших запросов;
• SEO-аудит сайту (SEO - Search Engine Optimization), це аналіз поточної структури сайту, вироблення рекомендацій щодо зміни структури з урахуванням правильної індексації сайту пошуковими системами, аналіз поточного стану індексаціі;
• технічний аудит сайту (перевірка технічних налаштувань сайту, виявлення проблем в html - коді сайту в посилальної архітектурі, в способах подачі інформації) ;
• внесення змін відповідно до виявлених проблемами для відповідності вимогам пошукових систем. Виведення сайту в перші 10 позицій за 8 тижнів на пошукових системах Яндекс, Rambler, Google і підтримка позицій сайту.
2. Контекстна реклама - це розміщення текстового рекламного оголошення на yandex. ru, rambler. ru, mail. ru, google. ru. Особливості та перспективи розвитку контекстної реклами полягають в наступному:
• замовник платить за фактичні переходи користувача на його сайт, а не за покази оголошення на рекламній площадке;
• можливість управляти ціною кліка;
• ця реклама діє вибірково: рекламне повідомлення показується тільки тим, кому цікава інформація по ключовому запиту в пошуковій системі;
• за рахунок особливого становища оголошення на сторінці, контекстна реклама не дратує і не носить нав'язливий характер;
• контекстна реклама починає працювати відразу ж після написання тексту оголошення, затвердження та оплати;
• мінімальний час на внесення змін до рекламну кампанію (зміна ключових слів, текстів оголошень, тимчасового і географічного маркетингу).
3. Банерна реклама-Банер - це графічне зображення фіксованого розміру, що носить рекламний характер і розташоване на web або wap - сторінці. Банер пов'язаний з гіперпосиланням з іншим сайтом або сторінкою. Такі рекламні компанії, як Almacor, що займаються інтернет - маркетингом пропонують:
• вибір сайтів, найбільш відповідних цільової аудиторії заказчіка;
• створення банерів відповідного розміру і формату, що містять контент, відповідний концепції рекламної кампанії;
• статичне і динамічне розміщення всіх видів банерів: JPG, GIF, FLASH і піксельних банерів на обраних сайтів;
• надання докладного статистичного звіту за підсумками проведення рекламної компанії.
4. PR в Інтернете.Подразумевает надання таких послуг:
• креативна розробка і генерація інформаційних поводов;
• розповсюдження інформаційних матеріалів в Інтернет - ЗМІ та тематичні Інтернет - Співтовариства;
• спонсорські проекти в інтернеті;
• взаємодія з користувачами Інтернету за допомогою служб рассилок;
• професійне спілкування «агентів впливу» в форумах, чатах, дискусійних лістах;
• моніторинг повідомлень з певної тематики / продукту, послузі у форумах і чатах.
З наведених фактів можна зробити наступний висновок: інтернет - маркетинг нерішуче й повільно, але міцно обгрунтовується в Росії і, через деякий час буде займати міцні позиції у сфері реклами, маркетингу і різних послуг на замовлення та доставки товару, і не тільки.
