Які виверти використовують новинні сайти?
Трафік давно став конвертованою валютою в Мережі. Система з управління, генерації і розподілу трафіку - вельми приваблива комерційна модель в Інтернеті. І на кожній конференції з маркетингу в Інтернет цю тему не обходять стороною.
Агрегатори.
Якщо говорити простою мовою, то агрегатор - це програмний комплекс для автоматичного збору інформації, яка експлуатується в певному форматі (наприклад, RSS), з її подальшою обробкою і видачею користувачеві за певним алгоритмом.
Новинні Агрегатори збирають і перерозподіляють новини між сайтами-партнерами. Веб-ресурс встановлює на своїй сторінці HTML-код системи - так званий інформер. Цей блок інформації демонструє заголовки інших учасників мережі. Завдання - обмін відвідувачами з іншими сайтами. В ідеалі, скільки читачів клацнуло по інформеру на вашому сайті, стільки ж нових відвідувачів прийде до вас з обмінної мережі. Агрегатор відстежує CTR новин, правильно розподіляє заголовки по сайтах-трансляторам, стежить за порядком розташування заголовків у блоці, Оновлюваність новин та іншими параметрами. Все це називається механізмом зважування.
Королі заголовків.
Високий CTR новин приводить на сайт багато відвідувачів. Відповідно, учасники починають маніпуляції з заголовками і системою, щоб привернути максимальну увагу аудиторії. Заголовки можна умовно розділити на чотири категорії: провокаційні, інформативні, подієві і описують властивості. Найбільш поширеними з них є перші три. Якщо подивитися структуру топових новин, то більшість, порядку 35-40%, складають провокаційні заголовки.
Життєвий цикл новин.
Новина живе стільки, скільки вона цікава читачам. Заголовки можуть продовжити життя новини.
У травні 2005 року було проведено дослідження, де в якості моделі для аналізу було обрано провідний угорський портал новин, у якого близько 6 млн. Хітів на добу. На момент дослідження там було опубліковано близько 4 тисяч новин.
Було зіставлено кількість переглядів новин (100 штук), рівномірно розподілених по типу та тематикою. Середня кількість показів кожної новини в день склало 80 тисяч, мінімальне - 5000 показів. Протягом десяти днів відслідковувався їх щоденний CTR. Пороговим значенням (догляд в забуття) був прийнятий CTR = 0,2%.
У результаті виявилося, що найбільш короткою виявилася життя у подієвих заголовків - 2-3 дні. Інформаційні та провокаційні заголовки мають довший і стабільний період впливу на аудиторію.
