Кого називають дизайнером-піратом? Ора-Іто. Частина 1
Є кілька способів потрапити у світ професійного дизайну на вищому рівні. Туди, де нечувані гонорари, контракти з світовими брендами, популярність і пошану. Так чи інакше, крім неодмінного наявності дизайнерського таланту, ці способи вимагають дуже серйозних зв'язків.
Є тільки одна можливість стати світовою величиною в дизайні, не маючи високопоставлених протеже, яку на 100% використав пірат від дизайну Ора-Іто. Молодий француз навіть не пройшов, а промчав за вигаданим ним же шляху, увірвавшись у світ моди та дизайну зі скандалами і під численними погрозами судового розгляду.
Чи можна повторити шлях дизайнера, не уславитися плагіатором? Навряд чи. Одна людина спробував і тут же здобув великі проблеми з законом. Захищаючись у суді, він упирає на те, що Ора-Іто зробив те ж саме, і йому це зійшло з рук. Обвинувачі вперто повторюють: «Одна справа Ора-Іто, а зовсім інше ти». Тому краще не ризикувати, а просто послухати історію про те, як і чому збуваються мрії. Дизайнерами ви може і не станете, але ближче до виконання свого бажання точно наблизитесь! Адже шлях Ора-Іто - він «з грязі в князі», сходження до вершин, та що примітно - без грошових вкладень, зв'язків і рекламних піар-компаній.
Його справжнє ім'я - Іто Морабіто, він родом з портового Марселя. Хакер, жартівник, дизайнер, дитина, ді-джей, провокатор, мрійник. Своє прізвисько, складене з справжнього імені та прізвища, він вигадав набагато раніше, ніж став всесвітньо відомим: в молоді роки під таким нікнеймом він був відомий в колах комп'ютерних хакерів. Ходять чутки, що він намагався зламати сайт Пентагону і написати там непристойне слово. Але хакерство не було єдиним його захопленням: з дитинства французький «зломщик іміджів» мріяв стати архітектором, дизайнером або художником.
Тяга до дизайнерського мистецтва передалася Іто у спадок. Дід дизайнера, Ів Байард, був архітектором: одним з його найвідоміших проектів є Музей модерну і сучасного мистецтва в Ніцці. Паскаль Морабіто, батько Іто, відомий дизайнер і ювелір, володів магазином в Парижі, де продавав ексклюзивні речі, предмети розкоші власного виробництва.
Але дизайном Іто Морабіто захотів займатися, як він сам каже, все-таки не завдяки родичам, а завдяки Френк Ллойд Райт - американському архітекторові-новатору. Захотів займатися і після загальноосвітньої вступив до школи промислового дизайну, звідки його вигнали всього через рік навчання. Але це зовсім не означало, що у Ора-Іто не було дизайнерського таланту, просто він ніколи не любив вчитися. Знову ж таки, навіщо було вивчати чужі проекти, коли можна було створювати свої.
Все почалося з того, що в 1997 році він створив віртуальні дизайни продуктів світових брендів, які датував 2010 роком. Як він це робив? Каже, що уявляв себе арт-директором великих корпорацій і починав творити. Пірат хотів привернути до себе увагу, хотів провокації. А тому своїми жертвами француз вибрав найбільш популярні і відомі у світі бренди. «У молодості я був зачарований аурою брендів, їх історією, легендами. На початку бренду завжди стоїть Особистість, у якої є мрія ».
Використовуючи логотипи, візуальний образ і фірмовий стиль так улюблених ним великих компаній, Ора-Іто створював віртуальні товари під всесвітньо відомими лейблами, а потім виставляв їх в Інтернеті на «продаж». Камуфляжний ноутбук Apple, рюкзак Louis Vuitton, запальничка BIC, туфлі Roger Vivier, сандалі з логотипом Yves Saint Laurent: продуктів не існувало в природі, а в Інтернеті покупці вишикувалися в довгі черги за сподобалися концептуальними товарами.
Компанії, на які посипалися замовлення на товари, яких вони в очі не бачили, а їх дизайнерам і в голову такі ідеї не приходили, прийшли в сказ. Посипалися і заяви в суди. Іто моментально прозвали «зломщиком брендів», а те, що він робив з відомими брендами, розриваючи поняття про їх цілісності, назвали першим в історії «бренд-хакингом». Тоді ж француз створив утопічний проект Парижа 2010: все місто у нього постав розкуплені великими корпораціями. У піратському азарті посміявся Морабіто і над Gucci, створивши віртуальний будинок відомої марки, в якому абсолютно всі предмети побуту були вставлені під лейблом Gucci.
Можливо, не будь Морабіто французом, то за ним, дійсно, прийшли б люди у формі з поліції. Але у відомій вільними вдачами Франції до того, як до дизайнера добралися влади, з ним зв'язався Лувр. І це правда: відомий на весь світ музей запропонував невідомому нікому Ора-Іто виставити свої роботи в галереї сучасного мистецтва: «Це стало для мене свого роду офіційним дозволом на піратство».
Хлопець погодився, зробивши свій перший крок до світової популярності. Виставка викликала фурор, всі претензії світових брендів відпали самі собою - одна справа судитися з 21-річним марсельським підлітком Іто Морабіто, і зовсім інша - з новою зіркою дизайну Ора-Іто.
