Що таке неймінг, і як на цьому можна заробити?
«Як ви яхту назвете, так вона і попливе!»
(Капітан Врунгель)
«Нейм» по-англійськи означає «ім'я». А найманого? Хто його знає ...
Адже все частіше зустрічаються оголошення, типу наведеного нижче, де найманого навіть виділений окремим пунктом.
«Рекламному агентству потрібно копірайтер. Терміново.
Службові обов'язки:
1. Написання рекламних текстів, заголовків, слоганів, в тому числі по бріфу-
2. Складання прес-релізов-
3. Сценарії проведення промо-акцій, рекламних роліков-
4. Найманого.
Можлива дистанційна робота.
Оплата за результатами співбесіди (тобто, чим «крутіше» і «підковані» покажете себе, тим вище буде навіть стартовий гонорар) ».
(Оголошення на сайті пошуку роботи).
Подивимося, що говорять про неймінгу цьому розумні ... ні, не книжки, сайти. У 21-му столітті живемо.
«Неймінг - комплекс робіт, пов'язаних із створенням звучних, запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів, інтернет-сайтів та інших об'єктів». (Finam.ru/dictionary)
Загалом, по-нашому, по-робітничо-селянському, неймінг - це просто вигадування імені (назви). Фірми, товару, торгової марки інтернет-сайту, домену ... Міста, села, тимчасового наметового містечка ... Партії, громадської організації ... І протчая, протчая, протчая. Все, що потрібно якось обізвати, все це - поле діяльності фахівців з неймінг - неймінологов. (Назва ця ніде не зустрічав, сам тільки що придумав!) Яких, до речі, в Росії ще не вчать. Практично. А що це означає? А те, що саме Ви можете в цій плутанині зарекомендувати себе крутим фахівцем з неймінг.
Придумування назви - таке ж справа, як і будь-яке інше. Важко лише з самого початку. А щоб полегшити собі життя, краще слідувати вже готової, перевіреної методикою, вносячи в неї особистий креатив. З часом прийде досвід і багато етапів будуть проскакувати просто автоматично. Правда, необхідно враховувати, що помилки в неймінгу коштують дорого. Дуже дорого! Дуже-дуже дорого! Занадто дорого !!
Класичний приклад невдалого нейминга: «Випустивши модель Buick під назвою LaCrosse, корпорація GM не врахувала, що французькою сленгу це слово означає мастурбацію». (EncNaming.ru). З тих пір французький ринок був закритий для всіх моделей Buick назавжди!
На жаль, прикладів вдалих назв навколо нас небагато. Дуже небагато! Та й ті, що є, зазвичай вибиралися ні професійним шляхом, а шляхом ... «божественного осяяння»! Просто на думку прийшло, а потім глядь ... Начебто нормально! Навіщо ще професіоналів наймати?
Так і з'являються фірми типу «Профстрой», зі слоганом «Будуємо професійно", не розрахованим на те, щоб виділитися і донести свою унікальність до клієнта, а ... «Щоб було». Правильно, таким фірмам замовлення дістаються зазвичай за хабарі або «по блату», виділятися тут зовсім необов'язково. Тільки, у зв'язку з фінансовою кризою, фірм таких стає все менше і менше. А розумні керівники вже шукають нові ніші, де без самоіндентіфікаціі, в тому числі і за допомогою назви, просто не вижити.
Отже, починаємо роботу.
Перше і головне - аналіз цільової аудиторії. Її склад, потреби, старанність, страхи, жаргон ... Оцінюємо назви конкурентів. Вдалі, не дуже й ... дуже не надто. Чому вони, назви ці, саме такі? Чим керувалися ваші конкуренти?
Другий етап - Збираємо команду учасників, знайомих з цільовою аудиторією. Ця команда може складатися і з однієї людини. Налагоджуємо попередню роботу з джерелами інформації. Визначаємо критерії прийняття рішень, інакше креативний процес може поглинути весь час і весь бюджет. А адже цей етап - тільки початок! Визначити необхідно критерії ефективності, позиціонування, тимчасові і юридичні критерії. Окремим пунктом повинні бути вивчені вимоги регулюючих органів, якщо такі є.
Третій етап - генерація безлічі варіантів. Первинний відбір можна провести в Інтернеті, загальнодоступних базах даних, словниках ... Загальні правила дуже прості:
1. Запропонувати максимальне число можливих назв.
2. Класифікувати їх за категоріями і темам.
3. Відкинути складні, складені, що наслідують конкурентам, незрозумілі цільової аудиторії назви.
4. Опрацювати варіації (зміни) тієї чи іншої теми.
Четвертий етап - Відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям.
П'ятий етап - тестування обраних варіантів.
1. Вимовте назву.
2. Передайте його по голосовій пошті.
3. Пошліть його по електронній пошті представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки».
4. Помістіть його на візитній картці, рекламному буклеті та інших рекламних носіях.
5. Поставте його в заголовок. «Чіпляє» чи ні?
6. Знайдіть інші методики, яким можна довіряти.
7. Перевірте, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.
8. Перевірте мовні, релігійні, культурні та інші асоціації, чи немає негативного підтексту.
9. Проведіть лінгвістичний аналіз.
Шостий етап - Остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів:
1. Всередині країни-
2. Міжнародна, якщо це буде потрібно.
Сьомий і завершальний етап - Реєстрація.
Виявляється, обізвати щось - справа зовсім не проста! Однак і грамотні фахівці в цій області (і не тільки в нашій країні) сьогодні на вагу золота. Спробуйте свої сили в цьому цікавому, творчому і ... добре оплачуваній справі. Навіть якщо у вас зовсім немає досвіду, спробуйте. Біржі нейминга можна знайти в Інтернеті, давши запит «біржа нейминга» або «найманого-сервіс» в будь-якій пошуковій системі.
