Що чекає рекламу в 2008?

Що ж відбувається зараз у «сильних світу цього» - у замовників? А відбувається наступне: вони скрупульозно перераховують рекламні бюджети. Деякі намагаються прорахувати відразу кілька бюджетів, прив'язаних до того, як будуть змінюватися їх доходи і ціни на рекламу в майбутньому році у зв'язку з кризою.

Але рекламщики теж знайшли, чим зайнятися поки рекламодавці вважають. Вони, в свою чергу, вирішували, чи підвищувати ціни на свої послуги чи не варто. Особливий інтерес викликав ринок телереклами.

Якби не криза, телереклама повинна була подорожчати як мінімум на 20%. У листопаді найбільші канали, стурбовані відсутністю нових контрактів, схилялися до того, щоб залишити ціни колишніми. Аналітики переглядали свої прогнози. Так, Merrill Lynch знизив прогноз зростання російського ринку телереклами в 2009 році з 13% до 0%.

Чим би все не закінчилося - мінімальним підвищенням, заморожуванням або навіть зниженням цін, - телебачення все одно залишиться найбільшим сегментом рекламного ринку. За найскромнішими оцінками, в 2009 році воно збере трохи менше половини всіх вкладень у пряму рекламу.

У телебачення є великий плюс - це максимальне охоплення аудиторії. Але ось цільової чи що? І чи вірять зараз телебаченню також сильно, як і раніше? Не бажаючи в цілому економити на всепроникаючих масмедіа, компанії мають намір переглянути свої витрати на менш «охватні» пресу, радіо і зовнішню рекламу. В Альфа-банку, наприклад, хочуть приділити більше уваги вуличній рекламі в регіонах.

Особливою ж любов'ю рекламодавців в 2009 році буде користуватися інтернет. Вже зараз найпопулярнішими видами реклами стають: контекстна реклама в блогах, на форумах, дошках оголошень і тематичних сайтах.

На думку директора з маркетингу мережі магазинів «Еконіка» Ірини Чечель, в період кризи піар виходить на перший план. # 180-Той, хто буде говорити на оптимістичній ноті в пресі, отримає більше плюсів, ніж вклав останні гроші в «наружку», - вважає Чечель.

Але піарники стрункими рядами потягнулися ... в Інтернет для розміщення своєї реклами та статей за порівняно невеликі гроші при відмінній ефективності.

Підводячи підсумки, хочеться сказати, що на ринку реклами назріла криза і виживе той, хто зможе швидше зорієнтуватися в нових умовах.