Споживай, працюй, здохни?

З приводу змін, що відбуваються в світі, не висловився тільки ледачий. Інтернет, мобільні телефони, контрацептиви, генно-модифіковані продукти і все таке інше, що оточує нас щодня і вже звично, змінили нашу життя назавжди і безповоротно.

На цю тему пишеться маса статей і філософських трактатів, знімається фільмів у стилі стімпанк і ведеться задушевних кухонних розмов із серії «як я дзвонив з телефонів-автоматів на розі за дві копійки», «виварював джинси на кухні або робила сітчасті колготки зі звичайних дитячих» .

І чомусь не особливо розглядається маркетингова складова - як завдяки всім цим знахідкам і винаходам змістилися пріоритети споживачів, зрозуміло, під наглядом, а також чуйним керівництвом маркетологів і рекламістів.

А адже за останні двадцять років свою актуальність втратили багато товарів, які були предметом культу, вкладення коштів, масового жадання і підробок. Наприклад, наручний годинник: їх виробники весь час наполягали в рекламі і піарі на тому, що покупець залишить ці години синам поряд з яхтою і нерухомістю. І що? Сини виросли, замість яхт накупили собі скутери, кайти і віндсерф, а замість годин - мобільні телефони.

Тому виробники дорогих годинників і хронографів були змушені пристосовуватися до умов, що змінилися гри і в терміновому порядку переходити на виробництво цих девайсів - виготовляючи з дорогоцінних металів, шкіри та дорогоцінних каменів. А годинник підробляють все менше, воліючи витрачати зусилля на підробку вищевказаних телефонів.

Точно так же особливим предметом гордості і культу була одяг. Щоб підкреслити свій статус і самовиразитися, люди витрачали великі суми на брендові шмотки - особливо активна, працююча частина населення, якій вселили «ти стоїш рівно стільки, на скільки ти виглядаєш». Виглядати треба було на мільйон доларів і дотримуватися корпоративний дрес-код, що складається з дорогого костюма, годин і черевиків, навіть якщо ти працював простим клерком або продавцем.

Зараз, коли багато працюють віддалено, не виходячи зі спальні або сидячи в шезлонгу на кайт-станції, брендові шмотки показувати особливо нікому. І взагалі, в світі все більше актуальний тренд соціальної та екологічної відповідальності і постійно мусується тема дитячої праці в країнах третього світу, що змушує споживачів відчувати почуття провини, купуючи і надягаючи дорогу річ.

Тому навіть дорогі бренди зовні маскуються під мас-маркет і змушені випускати більш демократичні лінійки - так звані другі і треті, всякі там «Спорт і джинс», - щоб хоч якось залишитися на плаву в світі, де у молоді вже інші пріоритети, а люди середніх років зайняті виплатою іпотеки та оплатою освіти дітям. Тільки старички, що накопичили свої мільйони в пенсійних фондах, можуть собі дозволити витрачати гроші на речі прет-а-порте.

До речі, з приводу дитячої праці. Він існував завжди, але чомусь не був у центрі уваги світової громадськості - до тих пір, поки світові бренди не розпочали масово переносити своє виробництво в країни третього світу (ще одна ознака змін). І тепер у зв'язку з тим, що виробництва в країнах золотого мільярда практично немає, змінилася структура зайнятості і, зрозуміло, структура споживання.

Так як молодь все довше залишається такою (років до сорока, що раніше було неможливо), то вона, ця молодь, все більш мобільна, любить подорожувати і не поспішає обзаводитися нерухомістю та дітьми з усіма витікаючими товарами в особі штор, іграшок, меблів і побутової техніки, віддаючи перевагу всякі гаджети та девайси, бажано якомога більш компактні та легкі, щоб не обтяжували рюкзак.

Все це через те, що якщо раніше успішними були ті, хто працював, наприклад, у банківській сфері або сфері продажів, то їм на зміну прийшла ціла плеяда гиків і Нерд - програмістів і інших IT-фахівців з їх специфічними запитами.

І ось нарешті ми прийшли до того, над чим без відпочинку працює практично вся індустрія, - до гаджетів і девайсів, міцно і надовго прийшли на зміну всім іншим товарам. Тепер по мобільному телефону людину зустрічають так само, як раніше зустрічали по одягу, а проводжають по тому, яку операційну систему він використовує.

З'явився новий термін - OC-вим, від слова ОС - «операційна система» і «нацизм». Так як у нашому зміненому світі торгівля програмами і додатками - окрема, величезна, багатомільярдна індустрія (успішно відібрала гроші у звукозаписуючих і кіно-лейблів), то люди, що використовують різні операційні системи і з піною у рота доводять їх недоліки-переваги, - такий же об'єкт для уваги маркетологів, як, наприклад, любителі різних запахів, кольорів або смаків.

Тепер моду на девайси диктують працівники розумової праці, і слідом за ними підтяглися всі інші - кожен офіціант або підсобний робітник на будівництві змушений розбиратися в настройках мобільного інтернету і моделях телефонів. Про те, що смартфони - предмет неймовірного культу, знає кожен, проте вражають деякі підтверджують це новини: у Китаї дівчина наклала на себе руки через те, що хлопець подарував їй підроблений i-Phone.

Щоб підсумувати все вищесказане, намалюємо портрет ідеального сучасного споживача: йому до сорока або більше сімдесяти, він любить подорожувати і не шкодує на подорожі гроші. У першій віковій групі він максимально охоче витрачає гроші на девайси, а в другій - на дорогі речі (які не могли дозволити в молодості, і які тоді були предметом культу) і ліки.

В обох випадках ніхто не купує товарів, здатних служити більше одного сезону: молоді впевнені, що вони просто вийдуть з моди і / або з'явиться щось нове, а люди похилого віку знають, що до наступного сезону можуть не дожити. Тепер поняття «швидкоплинності моди» набуло особливого змісту: мода все прискорює і прискорює обертів, і схоже, скоро за нею всі перестануть стежити навіть у світі девайсів.

Тоді світ зміниться знову - можливо, стануть модними боді-модифікації, перепрошивка мізків, капсули для кріогенної заморозки або компактні перекладачі мови інопланетян ...